HFP-Studie: Digitalisierung in der Pferdewirtschaft

In kaum einem anderen Sport trifft Innovation auf so viel Tradition, wie im Pferdesport. Gleichzeitig ist der Druck zur Effizienzsteigerung in der Pferdewirtschaft und die alltägliche Nutzung der Digitaltechnik ein sehr starker Treiber für Innovationen. Nicht mehr nur die Generationen Y und Z sind nicht bereit auf die Internettechnologien zu verzichten. Moderne Technologien und die traditionelle Reitweise, begründend auf der Heeres Dienst Vorschrift von 1912 (HDV 12) bilden ein Spannungsfeld in dem Digitalisierung des Pferdesports stattfindet.

Im Bereich der Informationsbeschaffung und -bereitstellung hat die Digitalisierung die Pferdewirtschaft längst erreicht. Auch im Anwendungsbereich wird das Angebot an digitalen Hilfsmitteln zur Leistungsmessung, Überwachung oder Unterstützung des Managements im Pferdesport immer größer. So bieten mittlerweile mehr als 90 (Startup-) Unternehmen digitale Anwendungen an, von automatisierten Fütterungssystemen, über die lückenlose Trainingskontrolle und -dokumentation, der Überwachung des Pferdes im Stall bis hin zur Routenplanung und Notrufsystemen für mehr Sicherheit beim Ausreiten.

Neben den digitalen Errungenschaften, die unmittelbar in der Pferdewirtschaft Anwendung finden, birgt die Digitalisierung jedoch auch Herausforderungen und Potenziale, die sich aus gesellschaftlichen Veränderungen der Digitalisierung ergeben. So fungiert das Pferd im Zeitalter der Digitalisierung als Gegenpol zum sich immer weiter beschleunigenden Lebensalltag der Menschen. Der Umgang mit dem Pferd wird durch eine wachsende Bevölkerungsgruppe zunehmend als sinnvolle Freizeitbeschäftigung bewertet. Soweit die Theorie, aber inwieweit haben digitale Anwendungen die Pferdewirtschaft in Deutschland tatsächlich erreicht, was verbinden Pferdesportler mit dem Begriff der Digitalisierung in ihrem Umfeld, und welche Entwicklungen sind zukünftig zu erwarten?

Einen Überblick über die Marktpotenziale und -herausforderungen, über digitale Veränderungsprozesse und ihre Auswirkung auf die Pferdewirtschaft, gibt die Studie Digitalisierung 2019 des HorseFuturePanel .

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